Todo lo que debe saber sobre el nuevo pixel de audiencias de Facebook

Todo lo que debe saber sobre el nuevo pixel de audiencias de Facebook

Recientemente Facebook anunció el lanzamiento de un nuevo pixel unificado para que los anunciantes puedan hacer seguimiento de audiencias instalando un solo código de javascript en su sitio web.

Aunque los códigos anteriores seguirán funcionando de manera indefinida, lo más recomendable es hacer la migración al pixel unificado, que le permitirá:

  1. Crear públicos personalizados a partir de su sitio web para volver a llegar a clientes/usuarios existentes.
  2. Optimizar anuncios para aumentar conversiones.
  3. Realizar seguimiento de conversiones y poder atribuírselas a los anuncios.

 ¿Por qué instalar el pixel de Facebook?

Con el nuevo píxel  de público personalizado anunciando por Facebook, será posible:

  • Consultar estadísticas completas: en el administrador de anuncios aparecerá un panel que proporciona información sobre el tráfico de su sitio web.
  • Compartir el píxel:para aquellas empresas que trabajan con una agencia o un socio de marketing de Facebook esta es la mejor solución, pues en lugar de implementar un segundo píxel para la agencia, este único pixel permite compartir con ella el que ya existe a través del Facebook Business Manager.

Estructura del código de pixel de Facebook

El nuevo código de píxel de público personalizado se compone de dos elementos principales: el código base y el código de eventos estándares. El código base debe colocarse en cada página del sitio web. A continuación se presenta un ejemplo del script a insertar en su sitio web, el ID en color rojo debe ser reemplazado por el de su cuenta publicitaria en Facebook. El texto en color verde identifica el tipo de evento que se está rastreando y almacenando.

<!– Facebook Pixel Code –>

<script>

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;

n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,

document,’script’,’//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

 

fbq(‘init’, ‘1234567890‘);

fbq(‘track’, ‘PageView’);

</script>

<noscript><img height=”1″ width=”1″ style=”display:none”

src=”https://www.facebook.com/tr?id=1234567890&ev=PageView&noscript=1″

/></noscript>

<!– End Facebook Pixel Code –>

¿Qué tipo de eventos se pueden registrar?

En este momento Facebook brinda nueve tipos de eventos disponibles entre los que elegir, como “Agregar al carrito” o “Ver contenido”. Estos eventos representan los diferentes tipos de acciones que realizan los usuarios en tu sitio web, y solo deben colocarse en determinadas páginas.

Acción en el sitio web Código del evento
Visitas a páginas clave fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
Buscar fbq(‘track’, ‘Search’);
Artículos agregados al carrito fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Artículos agregados a la lista de deseos fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
Inicio de pago fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
Agregar la información de pago fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Compra fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
Cliente potencial fbq(‘track’, ‘Lead’);
Registro completado fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);

Cómo instalar el píxel actualizado en tres pasos

1. Crear el píxel

Para crear el pixel de público personalizado:

  1. Vaya a la pestaña “Pixel de público personalizado” del administrador de anuncios.
  2. Haga clic en Crear un píxel.
  3. Asigne un nombre al píxel. Solo hay un píxel por cuenta publicitaria, así que es recomendable escoger un nombre que represente a su empresa.
  4. Haga clic en Crear píxel.

2. Agregar el píxel a las páginas de su sitio web

Para agregar el código del pixel a su sitio web:

  1. Diríjase a la pestaña “Pixel de público personalizado” del administrador de anuncios.
  2. Haga clic en Acciones > Ver código del pixel.
  3. Copie el código usando Ctrl+C (pc) o Cmd+C (mac).
  4. Pegue el código en el  HTML de su sitio web. El proceso varía en función del sitio, pero indistintamente, el código debería ser pegado justo debajo de la sección <head>

3. Personalice el código según sus necesidades particulares

Defina qué tipo de eventos quiere rastrear según la tabla presentada anteriormente. Copie la linea que aparece en la columna “Código del evento estándar” y péguelo debajo de “fbq(‘track’,’PageView’);”. Eso es todo.

Por último, si lo desea, añada el identificador de contenido y la moneda. Estos parámetros son opcionales, a excepción del evento “Compra”, que requiere ambos parámetros para funcionar.

Para terminar

Tenga en cuenta que si ya instaló el pixel de público personalizado antiguo, pero no el pixel de conversión, no es necesario que haga nada; el pixel de público personalizado seguirá funcionando sin problema. Sin embargo, con el fin de empezar a optimizar los anuncios para aumentar las conversiones y realizar un seguimiento de estas, lo más recomendable es agregar el código de evento estándar al código base existente.

Si ya instaló el pixel de conversión, pero no el pixel de público personalizado antiguo, en su sitio web cree el pixel de público personalizado actualizado y coloque el código base en todo el sitio para que pueda empezar a crear públicos. En las páginas en las que instale el pixel de conversión, elimine el código de pixel antiguo y agregue el código de evento estándar correspondiente en el nuevo código de pixel de público personalizado.

En cualquier caso, recuerde que los antiguos pixeles de conversión seguirán funcionando, pero lo mejor es actualizarlos con el código nuevo y utilizar eventos estándares.

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 Fabio Rodríguez, director de la firma consultora  eMarketing Colombia,, es un especialista en mercadeo digital y nuevos medios., co-fundador y ex-gerente general de la agencia digital Intent Agency. Fabio ha sido reconocido como empresario destacado por la Escuela de Administración y Negocios - EAN y ha ayudado a muchas empresas a maximizar los beneficios de los canales digitales...  Seguir leyendo

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