Reporte de inversión en medios digitales en Colombia [2012]

Reporte De Inversión En Medios Digitales En Colombia [2012]

[Info]Presentamos el sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau)[/Info]

[Alert] Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 reportados a Marzo de 2013[/Alert]

Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia

1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto paraWEB como para Mobile.

ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto paraWEB como para Mobile

ingresos por tipo de compra, recibidos por
ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto paraWEB como para Mobile

2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto paraWEB como para Mobile.

ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto paraWEB como para Mobile

ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto paraWEB como para Mobile

3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2011 y 2012 teniendo en cuenta que los ingresos por Clasificados y Directorios son reportados a partir del año 2012, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados a IAB Colombia para el año 2012.

4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de 2012 y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Clasificados y Directorios), más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo Clasificados y Directorios) tanto enWEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM(Search Engine Marketing).

5. Para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato, separado porWEB y Mobile, durante el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 y poder compararla con el mismo período de 2011, teniendo en cuenta que a partir del segundo trimestre de 2012 se solicitó a los afiliados un nuevo detalle de información, se tomó únicamente la información que podía ser comparable, agrupando algunos tipos de formato como se presenta en la siguiente tabla:

Tipos de formato reportados en el año 2011 utilizados para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia

Tipos de formato reportados en el año 2011 utilizados para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia

6. Para calcular los datos del período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012, se tomó la información del primer trimestre de este año presentada en el Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales para el primer trimestre del año 2012 y se sumó con la información del segundo, tercero y cuarto trimestre los cuales presentan un detalle diferente al período inicial según los nuevos formularios de captura utilizados. No se tuvo en cuenta ningún ajuste enviado por los afiliados, en los nuevos formularios de captura, en relación con el primer, segundo y tercer trimestre de 2012.

7. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2012 se realizó con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para este período.

8. La información histórica correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 31de diciembre de 2011 es tomada del Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales del año 2011. Esta información fue calculada de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia para ese año tal como se presenta a continuación (Cifras expresadas en millones de pesos):

Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales del año 2011

Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales del año 2011

Detalle de los 52 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte correspondiente al año 2012

Detalle de los 52 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte correspondiente al año 2012

Detalle de los 52 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte correspondiente al año 2012

Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético:

Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético

Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético

Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012

Este reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia, conducido por PwC bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca de sus ingresos por pauta digital generados de enero a diciembre de 2012, al igual que la inversión realizada de forma directa por los medios en SEM(Search Engine Marketing) en dicho período.

Comportamiento de la inversión en medios digitales en Colombia en los últimos cinco años

(Cifras expresadas en millones de pesos)

Comportamiento de la inversión en medios digitales en Colombia en los últimos cinco años

Comportamiento de la inversión en medios digitales en Colombia en los últimos cinco años

Participación medios en la torta publicitaria Colombia 2012

Participación medios en la torta publicitaria Colombia 2012

Participación medios en la torta publicitaria Colombia 2012

Inversión en medios digitales en Colombia, la inversión en medios digitales en el país para presentando un incremento del digitales en Colombia fue de $126,3668.

Inversión en medios digitales en Colombia 2011 y 2012

Inversión en medios digitales en Colombia 2011 y 2012

Inversión en medios digitales en Colombia 2011 y 2012

De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias, tomando únicamente los formatos comparables entre los años 2011 y 2012 para Mobile10, a continuación se presenta la distribución por tipo de formato para estos años:

(Cifras expresadas en millones de pesos)

De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias, tomando únicamente los formatos comparables entre los años 2011 y 2012 para Mobile10, a continuación se presenta la distribución por tipo de formato para estos años

De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias, tomando únicamente los formatos comparables entre los años 2011 y 2012 para Mobile10, a continuación se presenta la distribución por tipo de formato para estos años

De acuerdo con los ingresos reportados por las agencias para el año 2012 para WEB, la siguiente es la distribución por tipo de compra

Distribución de los ingresos por tipo de compra según lo reportado por agencias afiliadas a IAB Colombia para el año 2012

Distribución de los ingresos por tipo de compra según lo reportado por agencias afiliadas a IAB Colombia para el año 2012

De acuerdo con los ingresos reportados por las agencias para el año 2012 para Mobile, la siguiente es la distribución por tipo de compra:

De acuerdo con los ingresos reportados por las agencias para el año 2012 para Mobile, la siguiente es la distribución por tipo de compra

De acuerdo con los ingresos reportados por las agencias para el año 2012 para Mobile, la siguiente es la distribución por tipo de compra

Los ingresos reportados por 28 medios para el año 2012 fueron generados principalmente por los Anunciantes Nacionales – Pymes con un 46.06% de participación, seguidos por los Anunciantes Nacionales – Grandes con un 45.66%, Anunciantes Extranjeros con un 4.57% y por último los Anunciantes Personas Naturales (únicamente para Clasificados y Directorios) con un 3.71% de participación.

Distribución ingresos medios por tipo de anunciantes Año 2012

Distribución ingresos medios por tipo de anunciantes Año 2012

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 Fabio Rodríguez, director de la firma consultora  eMarketing Colombia,, es un especialista en mercadeo digital y nuevos medios., co-fundador y ex-gerente general de la agencia digital Intent Agency. Fabio ha sido reconocido como empresario destacado por la Escuela de Administración y Negocios - EAN y ha ayudado a muchas empresas a maximizar los beneficios de los canales digitales...  Seguir leyendo

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